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新型酒商:營銷終端探索

新型酒商:營銷終端探索

一覽通:免費(fèi)獲取520份薪酬績效文檔

級別:| 積分:60 分 | 瀏覽:82799 | 大。19.50KB | 下載:5539 次 | 上傳:2013-06-15

簡介:

隨著市場開放性越來越強(qiáng),自帶酒水的現(xiàn)象日益普遍,原有的通路受到了很大沖擊、日顯疲軟,傳統(tǒng)的酒水銷售主渠道開始轉(zhuǎn)移,品牌專賣店以及煙酒行逐漸興起。這一變遷過程所反映的,是消費(fèi)市場的全面升級:消費(fèi)者的理性化程度更高了,酒廠和經(jīng)銷商更注重品牌價(jià)值的傳播與導(dǎo)向,買賣雙方的關(guān)系由簡單買賣升級為情感訴求的相互交流。對于大品牌來說,建設(shè)品牌專賣店,對加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳、提高品牌信譽(yù)、方便消費(fèi)者購買、穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格、打擊假冒侵權(quán)以及擴(kuò)大市場份額有著重要作用。

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