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建設(shè)供應鏈與建筑企業(yè)市場營銷

建設(shè)供應鏈與建筑企業(yè)市場營銷

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級別:| 積分:100 分 | 瀏覽:82335 | 大。26.50KB | 下載:5693 次 | 上傳:2013-07-13

簡介:

在激烈的市場競爭中,傳統(tǒng)的市場營銷模式已經(jīng)不能適應企業(yè)的發(fā)展,而供應鏈理論的成功應用為企業(yè)市場營銷創(chuàng)新提供了新的思路。根據(jù)建筑企業(yè)運作的特點,從兩個層面定義了建設(shè)供應鏈,從而將建設(shè)供應鏈分為營銷鏈和建設(shè)鏈兩個階段,在分析供應鏈一體化對市場營銷管理影響的基礎(chǔ)上,參考經(jīng)典市場營銷策略組合4Ps,4Cs,4Rs,提出基于供應鏈的建筑企業(yè)市場營銷管理框架,簡稱建設(shè)營銷鏈管理框架,認為關(guān)系、成本、服務、品牌是建筑企業(yè)市場營銷組合策略的四要素。

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