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顧客的營(yíng)銷渠道模式戰(zhàn)略性整合

顧客的營(yíng)銷渠道模式戰(zhàn)略性整合

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級(jí)別:| 積分:150 分 | 瀏覽:90321 | 大。26.50KB | 下載:5381 次 | 上傳:2012-07-18

簡(jiǎn)介:

營(yíng)銷渠道整合是企業(yè)提高營(yíng)銷效率的關(guān)鍵問題。本文從企業(yè)的顧客角度出發(fā),提出營(yíng)銷渠道的整合可以從整合營(yíng)銷 傳播、整合組織結(jié)構(gòu)、整合顧客體驗(yàn)三條思路中進(jìn)行選擇;為了有效整合營(yíng)銷渠道,必須從戰(zhàn)略層次而非戰(zhàn)術(shù)層次上 來(lái)考慮,以實(shí)現(xiàn)企業(yè)和渠道成員之間的資源聯(lián)接、利益共享和能力擴(kuò)充;通過渠道的有效整合,可形成所有權(quán)型、管理 型、契約型三種整合市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的基本模式。

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