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沱牌酒品牌的蹉跎營銷

沱牌酒品牌的蹉跎營銷

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級別:| 積分:150 分 | 瀏覽:90409 | 大。37.50KB | 下載:5209 次 | 上傳:2012-07-22

簡介:

提起沱牌曲酒,中國的酒民幾乎家喻戶曉,因?yàn)樗侵袊投税拙茝?qiáng)勢第一品牌。從1997年至今銷量連續(xù)9年入圍全國白酒品牌前十強(qiáng)。然而提到沱牌酒的盈利能力,由于稅收的影響和其中高端產(chǎn)品銷量的規(guī)模性缺失,使其與中國傳統(tǒng)名優(yōu)白酒品牌相比,對于行業(yè)來說也是眾所周知其處于絕對劣勢,其平均毛利率在30%左右,而五糧液卻是49%,茅臺更高達(dá)71%,以至于在2005年的行業(yè)排行中,其銷量雖仍排在第七,可其利稅卻第一年退出十強(qiáng),行業(yè)排行第十三。那么,在市場更加向傳統(tǒng)名優(yōu)白酒品牌集中的新世紀(jì),曾經(jīng)一句“滴滴沱牌酒、悠悠歲月情”

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