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企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策的投資組合分析

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策的投資組合分析

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簡(jiǎn)介:

企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)大部分都涉及資金和盈利的問(wèn)題。正因?yàn)槿绱,投資在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中處于特殊地位。首先營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中所涉及的各種因素,如產(chǎn)品、銷(xiāo)售渠道、促銷(xiāo)策略和定價(jià)等,它們相互之間在經(jīng)濟(jì)利益方面往往是矛盾的、不平衡的,只有通過(guò)資金的綜合平衡和效益分析,把它們綜合起來(lái)進(jìn)行調(diào)整、平衡,才能形成一個(gè)統(tǒng)一的營(yíng)銷(xiāo)策略。其次,企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)因素組合可以形成各種經(jīng)營(yíng)方案。合理方案的優(yōu)選,應(yīng)從多方面衡量、評(píng)價(jià)。但其中最重要是看其占用資金和實(shí)現(xiàn)盈利的多少,這就與投資問(wèn)題有關(guān)。另外,產(chǎn)品作業(yè)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的主要對(duì)象,企業(yè)要根據(jù)市場(chǎng)的變化,

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