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X香集團(tuán)的兵法營(yíng)銷策略

X香集團(tuán)的兵法營(yíng)銷策略

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級(jí)別:| 積分:150 分 | 瀏覽:90241 | 大小:69.50KB | 下載:5332 次 | 上傳:2012-08-02

簡(jiǎn)介:

稻花香的成功發(fā)展,與兵法在其市場(chǎng)營(yíng)銷中的運(yùn)用是分不開的。盡管學(xué)術(shù)界對(duì)兵法營(yíng)銷的概念尚無定論,但一般認(rèn)為兵法營(yíng)銷是指運(yùn)用軍事理論、原則、策略進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。兵法營(yíng)銷運(yùn)用于70年代的日本,總結(jié)于80年代的美國(guó),最典型的代表是美國(guó)著名的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家菲利浦·科特勒在1985年寫成的專著《新競(jìng)爭(zhēng)》,在該書中全面總結(jié)了日本是如何運(yùn)用軍事理論來進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),開拓國(guó)際市場(chǎng),從而獲得企業(yè)成功發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。兵法營(yíng)銷理論也因此快速發(fā)展,到了90年代兵法營(yíng)銷理論日益成熟和完善。我國(guó)的孫子兵法被認(rèn)為是世界軍事理論的"圣經(jīng)"

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