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二十一世紀(jì)營銷傳播的變化(上)

二十一世紀(jì)營銷傳播的變化(上)

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級別:| 積分:0 分 | 瀏覽:89999 | 大。79.50KB | 下載:5206 次 | 上傳:2012-08-09

簡介:

本文主要論述市場營銷和營銷傳播正在發(fā)生的變化——從60年代傳統(tǒng)的4Ps營銷方法轉(zhuǎn)變到二十一世紀(jì)嶄新的、交互式的市場的營銷方法。根據(jù)信息技術(shù)的定位和管理,我們提出三個市場結(jié)構(gòu)模型。我們假設(shè)信息在市場參與者之間可以自由流動,從而根據(jù)傳播發(fā)展的需要來分析營銷傳播的變化。關(guān)于整合營銷傳播概念發(fā)展的描述也不斷得到豐富,基于此,我們根據(jù)企業(yè)獲取和管理信息技術(shù)的能力,提出了在從一個整合營銷傳播階段發(fā)展到另一個階段的四個層次的轉(zhuǎn)變過程。

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