近日四川長(zhǎng)虹公布新一期財(cái)報(bào)，2014年上半年?duì)I業(yè)總收入272.65億元，同比減少2.72%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1.81億元，同比減少62.15%；凈利潤(rùn)0.61億元，同比減少83.47%；其中歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-1.81億元，同比減少179.73%。
　　
　　對(duì)于此次慘不忍睹的業(yè)績(jī)，四川長(zhǎng)虹列出了三大主因：（1）國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)需求下滑，導(dǎo)致彩電、冰箱業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售未達(dá)預(yù)期；（2）對(duì)研發(fā)、品牌和銷(xiāo)售等方面的大力度投入，但產(chǎn)品升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整的效益顯現(xiàn)滯后，彩電業(yè)務(wù)當(dāng)期利潤(rùn)貢獻(xiàn)大幅減弱；（3）“國(guó)家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”政策退出。
　　
　　傳統(tǒng)家電不景氣，已經(jīng)眾所周知，但類(lèi)似于長(zhǎng)虹這樣慘淡的卻也不多見(jiàn)。對(duì)于長(zhǎng)虹的虧損原因，長(zhǎng)虹給出的說(shuō)法，有2個(gè)。
　　
　　1，節(jié)能補(bǔ)貼政策的退出。
　　
　　這個(gè)容易理解，已經(jīng)成為了各大傳統(tǒng)家電廠商的擋箭牌了。TCL、創(chuàng)維這些公司無(wú)一例外拿這個(gè)說(shuō)事。當(dāng)然，這也是實(shí)情之一。
　　
　　2，重點(diǎn)產(chǎn)品處于投入期
　　
　　長(zhǎng)虹給出的另一個(gè)解釋?zhuān)�是研發(fā)、品牌和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)進(jìn)行了重點(diǎn)投入，而投入目前并沒(méi)有帶來(lái)高額的回報(bào)。這個(gè)也容易理解，長(zhǎng)虹一直在做啟客系列，目前是產(chǎn)品上量階段。
　　
　　針對(duì)上述2個(gè)問(wèn)題，長(zhǎng)虹給出了自己的解決方案，那就是，推出國(guó)企改革方案，將長(zhǎng)虹集團(tuán)改組為四川長(zhǎng)虹電子集團(tuán)控股公司。這一作法的目的在于，引入戰(zhàn)略投資者，和更市場(chǎng)化的人事管理制度。
　　
　　隨著家庭互聯(lián)網(wǎng)概念的落地，智能電視改變了電視行業(yè)，特別是小米和樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)突襲智能家居領(lǐng)域，把老牌家電企業(yè)長(zhǎng)虹逼入絕境。從四川長(zhǎng)虹周一晚間公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2014年上半年只有凈利潤(rùn)0.61億元，同比減少83.47%；如此下滑的速度太可怕了。盡管長(zhǎng)虹以國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)需求下滑，產(chǎn)品升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整的效益顯現(xiàn)滯后和國(guó)家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程政策退出等原因，來(lái)總結(jié)自己身處困境，仍有很多批評(píng)者很不滿(mǎn)意！
　　
　　于是有人便提出長(zhǎng)虹在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊之下，茍活無(wú)望了。因不具備互聯(lián)網(wǎng)思維，智能品牌定位不明，組織結(jié)構(gòu)過(guò)于老化，難以轉(zhuǎn)身。最終將被市場(chǎng)所淘汰。
　　
　　長(zhǎng)虹目前的窘境，不只是長(zhǎng)虹一家，而是所有家電行業(yè)的窘境。面對(duì)眼前的困境，長(zhǎng)虹一直在尋找圖存的途徑和戰(zhàn)略，并打造了軟件研發(fā)“賦能”平臺(tái)和智能交易“賦能”平臺(tái)的建設(shè)推進(jìn)組織，探索強(qiáng)化產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé)制推行；針對(duì)非核心、不符合戰(zhàn)略需要、缺少市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)，明確提出加快退出論證和籌劃等。由此可見(jiàn)長(zhǎng)虹并非不可救藥。在激勵(lì)方案相，也有亮點(diǎn)，改組為控股公司之后長(zhǎng)虹將實(shí)現(xiàn)董事會(huì)和經(jīng)營(yíng)層的高度分離，備受關(guān)注的中長(zhǎng)期激勵(lì)方案或有望試水“員工持股”。如此破舊圖存勵(lì)志發(fā)展，長(zhǎng)虹重生有戲。
　　
　　此次長(zhǎng)虹的巨額虧損，除了財(cái)務(wù)報(bào)表上的數(shù)據(jù)比較難看之外，長(zhǎng)虹的其他優(yōu)勢(shì)尚在。
　　
　　作為傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)起家的老牌廠商，長(zhǎng)虹除了在產(chǎn)品和技術(shù)等方面享有傳承優(yōu)勢(shì)之外，渠道和營(yíng)銷(xiāo)也是長(zhǎng)虹在過(guò)去這么多年時(shí)間里積累下的寶貴財(cái)富。因此，此次報(bào)表雖然讓長(zhǎng)虹在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里需要直面投資者的質(zhì)疑，但長(zhǎng)虹本身的渠道優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)資源并不會(huì)深受影響。
　　
　　換句話(huà)說(shuō)，長(zhǎng)虹在未來(lái)減輕和放緩研發(fā)投入成本之后，相應(yīng)的虧損數(shù)據(jù)也會(huì)得到改觀，屆時(shí)目前在研發(fā)的新產(chǎn)品全面面世的情況下，長(zhǎng)虹傳承既往的渠道和營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)也一樣能贏回曾經(jīng)的王者地位。對(duì)于這個(gè)過(guò)程，長(zhǎng)虹目前為了日后營(yíng)收的虧損，某種程度上來(lái)說(shuō)是應(yīng)該被寬容的。
　　
　　在長(zhǎng)虹當(dāng)前的產(chǎn)品系列中，智能品牌ChiQ系列已經(jīng)完成研發(fā)工作，如果未來(lái)如期上市的話(huà)，勢(shì)必將成為長(zhǎng)虹重新競(jìng)爭(zhēng)未來(lái)市場(chǎng)的主力。因此，在目前長(zhǎng)虹趨于單純投入研發(fā)的階段，暫時(shí)的財(cái)務(wù)虧損是正常商業(yè)現(xiàn)象，而長(zhǎng)虹押寶未來(lái)的賭注，屆時(shí)可為其帶回更多營(yíng)收。