去年“意大利來中國打假”的新聞鬧得動靜不小，余波持續(xù)震蕩，也引起不少服裝企業(yè)的熱議。

　　2012年7月，意大利經濟發(fā)展部下的對外貿易委員會在北京設立了知識產權辦公室，該辦公室經過1年左右的收集調查，在中國市場上發(fā)現有60多家假冒意大利品牌的企業(yè)。

　　意大利政府對外貿易委員會旗下的知識產權部陸續(xù)向中國國家知識產權局遞交了3批共30個“偽意大利品牌”，內容涉及到箱包皮具、服飾家紡、時尚家居 等多個行業(yè)。其中，老人頭、博西尼(BOSNIA)等一些耳熟能詳的品牌赫然在列，國人一片嘩然。

　　一位服裝業(yè)的人士對記者這樣說道：“許多服裝洋品牌其實完全由國內服裝企業(yè)一手運作，其生產和銷售渠道完全在國內。有點實力的公司還去香港地區(qū)或國外注冊個商標，沒實力的就直接起個外國名字，這在圈內是公開的秘密。”

　　事實上，記者打開石獅一些服裝企業(yè)的網站發(fā)現，宣稱自己的品牌“來自意大利”、“來自法國”、“來自美國”的也不在少數，正是專家認定的“捏造品牌歷史，屬于隱形欺詐”范疇。

為什么要宣稱“來自意大利”?有一種觀點是：“相對于變化太快的女裝，石獅商務男裝的特點是更重品質，周期長，如果你不宣稱是意大利或法國品牌，根本賣不上價。”

如果過去的我們服裝行業(yè)不發(fā)達時，消費者崇洋媚外心理眼中，品牌迎合消費心理似乎還可以理解；但如今，國人崇洋心理較之過去已經請了很多，撤掉品牌的“洋面具”，而踏踏實實的花精力在服裝品質上就真的沒有出路嗎？