在歷經(jīng)11年高速發(fā)展后，華為已成為全球第三大手機(jī)出貨廠商。對于余承東和華為消費(fèi)者BG高管團(tuán)隊(duì)來說，2014年將是一個“再造”華為手機(jī)的開始，品牌與利潤將替代出貨量成為新的增長目標(biāo)。

    2003年7月，華為公司成立手機(jī)業(yè)務(wù)部，開始推自有手機(jī)品牌，當(dāng)時共投入約2億元先期切入小靈通市場。任正非的要求是，不準(zhǔn)高利潤，也不準(zhǔn)虧本，自己養(yǎng)活自己，滾動發(fā)展。

    2006年國產(chǎn)手機(jī)第一波發(fā)展高峰到來，小靈通市場迅速下滑，華為為配合國際市場電信設(shè)備銷售，開始“搭售”3G功能手機(jī)，這一階段基本上以運(yùn)營商“貼牌”為主。由于銷售額不高，利潤小，也沒有形成品牌，甚至一度傳聞華為要出售終端業(yè)務(wù)。

    華為手機(jī)業(yè)務(wù)真正開始具備品牌雛形是在2010年，華為在香港以“IDEOS”品牌發(fā)布了基于Android2.2的智能手機(jī)。當(dāng)時任正非對此是持支持態(tài)度的。2010年任正非跟華為終端中高層座談時曾講：“這個（手機(jī)獨(dú)立品牌）我沒有限定，甚至你們不用華為兩個字更好，出點(diǎn)小問題不會牽涉到集團(tuán)層面”。不過在各種利益糾葛之下，華為最終放棄了“IDEOS”，還是堅(jiān)持以“華為”作為自主手機(jī)品牌。

    2011年初，余承東調(diào)任華為終端做董事長，華為手機(jī)品牌開啟了新的嘗試，在高端機(jī)型命名方面，除了華為，增加了“Ascend”系列，有點(diǎn)像三星與GALAXY系列的意思。

    真的的獨(dú)立品牌開始于2013年12月，糾結(jié)多年后，在任正非親自“拍板”下，華為終于宣布榮耀（honor）成為獨(dú)立品牌。并繼電商平臺后，以獨(dú)立運(yùn)作的方式進(jìn)入運(yùn)營商和社會公開渠道市場。

    回顧華為手機(jī)業(yè)務(wù)走過的這11年，當(dāng)年的毛頭小伙已步入中年，人員來來走走，與華為同期成立的國產(chǎn)手機(jī)品牌大多已經(jīng)消失，能有今日之勢大不易。面對華為這樣的情況，如果是你該如何做？