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試論歐萊雅的跨文化營(yíng)銷戰(zhàn)略對(duì)我國(guó)化妝品行業(yè)的啟示

試論歐萊雅的跨文化營(yíng)銷戰(zhàn)略對(duì)我國(guó)化妝品行業(yè)的啟示

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級(jí)別:| 積分:0 分 | 瀏覽:77623 | 大。102.50KB | 下載:4297 次 | 上傳:2014-03-19

簡(jiǎn)介:

本文主要采用例證分析的方法,簡(jiǎn)述國(guó)際和國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀,通過對(duì)歐萊雅的跨文化營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行分析,發(fā)掘出歐萊雅集團(tuán)通過對(duì)鄧寧的國(guó)際生產(chǎn)折衷理論的運(yùn)用,在現(xiàn)階段將公司的全球化策略細(xì)延伸為跨文化戰(zhàn)略,目的在于給我國(guó)的化妝品行業(yè)的發(fā)展做出三大啟示:品牌跨文化,銷售跨文化和研發(fā)跨文化。

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